Mange forbrugere tror, ifølge en ny stor undersøgelse fra Arla, at det er dem, som har ansvaret for at skubbe på udviklingen mod mere bæredygtighed. Det er en sympatisk tanke, men er måske ikke så heldigt, for ifølge selvsamme undersøgelse ved hovedparten af os slet ikke, hvordan vi tillægger os en bæredygtig livsstil.
– Det er positivt, at forbrugerne vil leve bæredygtigt, men hvis de for alvor skal gøre en forskel, ligger der først og fremmest et stort ansvar hos virksomhederne. Det er vores opgave at gøre det let for danskerne at træffe bæredygtige valg. Dels ved at gøre værdikæden og produkterne mere bæredygtige. Og dels ved at hjælpe forbrugerne med information og vejledning til, hvordan de træffer grønne valg i supermarkederne og i hjemmet, siger Jakob B. Knudsen, landedirektør i Arla Danmark.
I forbindelse med undersøgelsen har Arla inddelt den danske befolkning i frem grupper, bl.a. skeptikeren, der slet ikke er med på det bæredygtighedshalløj.
Hvilken én af dem passer du ind i?
Praktikeren: Flertallet af danskerne -40 pct. – er praktikere, når det handler om bæredygtighed. Praktikeren anerkender, at bæredygtighed er vigtigt og vil gerne handle. Til gengæld har de begrænset kendskab til området og deres handlemuligheder. Praktikeren findes i hele landet blandt alle aldersgrupper.
Aktivisten: Hver femte dansker er aktivist. Aktivisten lever og ånder for bæredygtighed og mener, at det er den enkeltes ansvar at leve bæredygtigt – og det kan ikke vente til i morgen. Aktivisten findes især blandt unge og er repræsenteret af flere kvinder end mænd.
Skeptikeren: 12 pct. af danskerne er skeptikere. Skeptikeren køber ikke ind på bæredygtighedsdagsordenen. De findes især blandt midaldrende mænd i alderen 36-55 år, og de fleste bor i Nordjylland.
Realisten: 18 pct. af danskerne er realister. Realisten ved meget om bæredygtighed og mener, at det først og fremmest er en politisk opgave at handle på de udfordringer, samfundet står overfor. De er oftest midaldrende mænd og findes kun sjældent blandt unge danskere.
Blufferen: Blufferen udgør 10 pct. af den danske befolkning og findes især blandt danskere +50 år. Blufferen mener selv, at de ved meget om bæredygtighed, men har i realiteten meget lidt kendskab til området.
