Skønhedsbrand med global plastplan

Dove, et af de største skønhedsmærker i verden, vil skære markant ned på brugen af plast. Og engagementet skulle gerne smitte af på hele branchen, så den globale industri på sigt anvender mindre plast.
Doves eget initiativ, der dækker over mindre anvendelse af virgin plast og brugen af alternative materialer, vil efter planen reducere koncernens brug af plast med mere end 20.500 tons om året. Det er meget, men for at illustrere hvor meget, så svarer det til, at en række af 473 ml plastplasker kan nå ikke mindre end 2,7 gange rundt om jorden.
Dove ønsker at være en aktiv spiller ift. at skabe en cirkulær plastøkonomi, hvor plast genbruges og genanvendes. Derfor accelererer Dove nu sin indsats med det gloable program: NO|BETTER|LESS plastic:
1. NO PLASTIC: Dove vil bane vejen for resten af sektoren via innovationer, som kan eliminere brugen af plast, hvor det er muligt. Det skal gøres ved at bruge alternative materialer og nye emballageformater.
2. BETTER PLASTIC: Dove har besluttet at investere i mere bæredygtige materialer, der skal reducere brugen af virgin plast og dermed støtte udviklingen af en cirkulær økonomi for plast.
Blandt indsatsområderne er dagens meddelelse om, at Dove ved udgangen af 2019 vil lancere nye 100 procent flasker af genbrugsplast (PCR), hvor det er teknisk muligt, i Nordamerika og Europa – og på tværs af alle kategorier.
3. LESS PLASTIC: Dove vil udnytte teknologien bag de nye genanvendelige, genopfyldelige, deodorant-sticks i rustfrit stålformat: minim. Denne teknologi minimerer affaldet ved radikalt at reducere den nødvendige plastmængde. Lanceringsdatoen er endnu ikke bekræftet, men arbejdet er godt i gang. minim testes som en del af LOOP platform-initiativet. Det første ”direkte-til forbruger-shopping-system” af sin art, som skaber minimalt affald.