Innisfree, et koreansk kosmetikmærke under Amorepacific, er havnet i noget af en selvforskyldt shitstorm. Virksomheden kunne ikke helt opfylde markedets stigende krav om plastfri emballage, men det skal ikke afholde en kreativ sjæl fra at finde på en, tilsyneladende, god idé.
Hvorfor ikke gemme den almindelige plastflaske i en papirflaske – og så toppe det hele op med at skrive “Hello, I’am a paper bottle”.
Tricket blev, naturligvis, ret hurtigt opdaget, og virksomhedens betragtninger om, at den farveløse plastflasken skam er mere miljøvenlig end mange andre plastflasker, kunne ikke forhindre en shitstorm. Heller ikke en næsten lige så dårlig bortforklaring om, at de ikke var opmærksom på, at udsagnet på flasken ville kunne vildlede folk, faldt i god jord.
Og for at gøre en dårlig sag endnu værre, er der i sagens natur tale om dobbeltemballage…